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鲁明：不是电子商务的发生了变化，是整个资本市场发生变化，淘宝网女款羽绒服全民疯抢"零点开始 多种商品遭网友""-搜狐滚动。只不过电子商务站在资本的前列，大多数电子商务公司都是靠资本驱动。未来电子商务的主体，必不可少的参与者，是重要参与者，主要参与者，是传统公司、品牌公司。 好乐买创始人鲁明：按规划前进 不盲目砍广告，森马2011女款羽绒服，前言：最近电商大肆亏钱现状及宏观经济形势发生改变，投资人对B2C企业投资热情骤减，B2C企业也开始缩减广告投放开始过冬，甚至有电商老板直言电子商务是个，呼吁行业竞争，回归商业本质，下面我们邀请B2C嘉宾就目前形势坐而论道。 好乐买创始人鲁明(腾讯科技配图) 腾讯科技讯（雷建平）12月7日消息，在整个资本市场不好，同行砍掉80%推广费之际，一直以稳健著称的好乐买创始人鲁明表示，好乐买将会按照自己的既定节奏发展，不会盲目跟风加大或者砍掉市场推广费用。 森马2011女款羽绒服鲁明还表示，电子商务的本质是通过互联网把从供应商那里拿来的货品交给消费者，很多电商企业不成功的原因是远离商务本质，过于盲目追求速度或要求快速成功，实际上电子商务服务需要实实在在的人来做。 没抓住电商本质的公司或将被淘汰 创办好乐买之前，鲁明做了将近20年服装销售生意，在该领域有丰富经验和人脉，尤其是对商品的采购、库存管理有着独到的理解和实践。谈及电商本质，鲁明有比纯互联网人士更深入看法。鲁明认为，电子商务公司本质是家依靠数据和技术驱动的零售公司，零售公司就意味着人有，人有我优，通过合理赚取差价获得收益。 好乐买单价货品在300元以上，很少有100元以下货品。针对部分产品单价过高质疑，鲁明回应说，好乐买部分商品在价格方面相对贵，但这种贵并非无道理，好乐买独有的产品价格可能会高，另外由于好乐买是跟品牌公司合作，可能会有价格约束。"人家没有的东西我肯定要卖得贵一点，因为这是我独有的。你会发现那部分产品我比较贵，人有我优，其他家要都有的话，好乐买就便宜一点。" 当前资本发生改变，一些电商企业开始削减成本，有的企业甚至砍掉80%市场推广费，相反，好乐买在市场方面一直在持续投入。鲁明认为从本质上看，整个电商本质经营并没有发生太大变化，如果一定要说变化，那就是回归了本质，回到原有的应该的发展节奏，变得更加的，变得尘归尘，土归土。 "有变化的是融资，那些按基本商业理论经营的公司没受到特别大的影响，还在潜心经营，原来快速发展的依然快速发展，原来稳步发展的依然稳步发展，真正受影响的是那些想一招致胜，没遵循基本商务理论的公司。" 鲁明认为，这些公司远离了电商本质，盲目追
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